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　　最近朋友圈被新廣告法實(shí)施的消息所充斥，據(jù)說新廣告法的出臺(tái)實(shí)施讓一眾涂料企業(yè)的文案和美工忙得吐血，因?yàn)樾枰牡臇|西太多，忙不過來，大家各施奇招，網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了“產(chǎn)品好用到違反廣告法”的段子。

　　概念炒作成亂象

　　歸根到底，造成這一亂象的根源是商家的無序炒作概念行為?，F(xiàn)在的涂料行業(yè)已是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)，沒有哪個(gè)品牌可以占據(jù)壟斷地位，甚至市場(chǎng)中知名度較高的品牌也為數(shù)不多，其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌，他們?yōu)榱伺c大品牌競(jìng)爭(zhēng)，往往夸大宣傳產(chǎn)品，這既給消費(fèi)者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展秩序。

　　涂料商家一般會(huì)按以下的思路進(jìn)行炒作：首先提出一個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的功能，然后給這個(gè)功能披上一個(gè)高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證等，以證明其功能的強(qiáng)大性，之后經(jīng)過商家的營銷渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作，這款功能產(chǎn)品便正式誕生。

　　品質(zhì)才是競(jìng)爭(zhēng)王道

　　對(duì)于涂料企業(yè)而言，夸大宣傳短期內(nèi)對(duì)銷量及知名度的提升或許有一些作用，因?yàn)榻o產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費(fèi)者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對(duì)產(chǎn)品銷量的拉動(dòng)作用有限，但對(duì)整個(gè)涂料行業(yè)的損害卻是長期的，對(duì)涂料品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。

　　在涂料企業(yè)的營銷之路中，過分宣傳、概念炒作不可取，只有回歸到產(chǎn)品本身，穩(wěn)抓品質(zhì)才能讓企業(yè)走得更加長遠(yuǎn)。

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